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2021总结:狂欢、寂静与希望

2021总结:狂欢、寂静与希望-主播-『游乐宫』Youlegong.com 第1张

文 / 小满

来源 / 阑夕(ID:techread)

还剩 5 天,2021 年就要结束了。

故事很多,转折很快,春天很短,冬天很长。

从年初的新能源造车大战,到岁末的元宇宙概念比赛,一个个加注未来的筹码被豪掷而出。

无论何时,互联网都热衷于制造幻象的狂欢,哪怕喧闹过后,只剩下一片寂静。

回望这一年。

鸡娃一词归入历史;流量明星偃旗息鼓;饭圈女工获得自由;带货直播踩下刹车;恒大债务正式落锤;长视频盈利已久成谜;张同学为短视频做最后的挽尊……

在各行业剥去华丽的数据外衣之后,终于露出了接近现实的残酷底色。

进入年底,新冠疫情依然在各地蔓延,明星夫妻还在微博公开撕 X,头部主播因税务问题轰然倒塌,吃瓜群众尽情啃食着本年度最后的新闻盛宴。

这样的收尾,似乎也是这一整年故事的缩影:塌房、洗牌、规则和希望。

塌房

2021 年,“小作文” 成为了微博热搜的第一生产力。

从年初张恒的小作文,到年中都美竹、陈露的小作文,再到年底李靓蕾的小作文……

在新概念作文大赛冠军郭敬明,因抄袭风波淡出江湖之后,越来越多的 “扫地僧” 为匡扶正义挺身而出。

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这些小作文或声情并茂、或娓娓道来、或如泣如诉、或添油加醋,在公众人物和普通受众不对等的信息壁垒之下,这些枕边人都充当了信息增量员的角色。

当光鲜的明星被赤裸的现实无情揭穿之后,一个个强大的商业流量帝国也随之轰然倒塌。

这场击鼓传花的明星塌房效应,最终导致了饭圈体系的土崩瓦解,在内娱横行多年流量狂欢也迎来终结。

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对于内地娱乐圈来说,这是划时代的一年。

从最初的海报、专辑、写真,到互联网时代的打榜、话题、流量,追星文化在经历近 40 年的野蛮生长后,第一次遇到了巨大的冲击逆流。

随之而来的,便是上游资本的收缩和下游产业的动荡。

截止 2021 年 11 月底,全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共计 447 部、14804 集,同比去年减少 29% 和 33%。

疫情前的 2019 年,通过备案的剧目数据为 810 部、30780 集,2021 年与之相比近乎腰斩。

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后流量时代的娱乐圈,数据女工们从控评、打榜、反黑的繁重劳动中解脱出来,逐渐回归到了正常的工作生活,但也有一些人转入到地下工作。

“原来要做的一些数据还在做,但是不敢明目张胆,控评组和数据站的微博名也连夜改了,以免被抓到”,在媒体采访中,某粉丝后援会会长如是说道。

风波过后。

张恒在美国单独抚养两个孩子;吴亦凡在狱中怀念自己的前半生;陈露因敲诈勒索被警方逮捕;李靓蕾在微博上撑起了新女权主义的大旗。

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或许,人生本就没有那么多光怪离奇的热搜。

那些曾经持续霸榜的明星话题,最终都不过是被利益所裹挟的鸡毛蒜皮,无论再怎么包装打扮,本质还是鸡毛蒜皮。

一个资本助推下的畸形造星产业,在无限膨胀之后,只剩幻灭。

洗牌

“双减” 落地,一夜之间,教培行业重回起跑线。

俞敏洪积极自救,一边开直播带货,一边向乡村捐赠桌椅,几分悲壮色彩引来注目。

剧变,2021 年的时间轴里俯拾皆是。

巨大的变革背后,是许多行业的重新洗牌。

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这一年,“盲盒经济” 撑起泡沫;新能源造车引发混战;智能手机市场格局深刻变化;餐饮行业新旧交替;房地产迎来大考;直播带货重塑整顿。

巨大危机与全新机遇交织而生,新王和旧神展开激烈的厮杀。

宁德时代在今年成功超越茅台,成为两市基金第一重仓股,但年底情节反转,茅台重回 2000 元高位,宁德时代随之放量大跌。

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行业洗牌的基本逻辑是什么?

资本机构的钱从一个口袋,换到另一个口袋里,拔出萝卜带出泥,追涨杀跌的韭菜,最后被整整齐齐地收割。

从新能源到元宇宙,资本急于制造新风口、新概念,但没人会知道,明天和意外哪个先来。

成立于 2010 年的泡泡玛特,从成功引入日本玩具娃娃 Sonny Angel 开始起家。

连续几年的爆发式增长,助推泡泡玛特于去年 12 月在港交所上市,成为国内 “盲盒第一股”。

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今年 2 月,泡泡玛特的市值一度冲到了 1250 亿,但随之而来的门店扩张、品控问题和赛道拥挤给泡泡玛特制造了巨大的麻烦。

年初的高光过后,泡泡玛特的股价开始持续低迷,现如今已经跌去了超 40%。

像 “盲盒经济” 这般昙花一现的故事还有很多:

蜜雪冰城出圈引发的奶茶店加盟潮,贤合庄火锅模式衍生的明星餐饮网红店,元气森林异军突起后搅动饮料市场格局……

轰轰烈烈的跟风热炒之后,一切又会归于理性,不是每家奶茶店的门口都会大排长龙,也不是每个明星餐饮都能生意兴隆。

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当然,这些红极一时的经济消费现象,都不及新能源造车的长线马拉松。

2021 年,由于芯片短缺,新能源汽车面临着减配、减产、工厂停工的困境,可即便如此,一股造车新势力依然要冲进拥挤的赛道。

3 月底,雷军正式宣布小米进军新能源造车,初期投入 100 亿元人民币,未来十年投资 100 亿美元。

4 月,创维汽车申请加入游戏;6 月,宝能汽车申请加入游戏;11 月;青橙时代申请加入游戏;12 月,自家游申请加入游戏……

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新能源赛道上的玩家愈发拥挤,但凡能和制造业沾点边的人,都想冲进来分一杯羹。

为什么?

新能源的未来,就是能 “上天”。

本月初,美国《时代周刊》将埃隆・马斯克选为 2021 年度人物。

《时代周刊》这样评价:在对地球上的生命以及地球外的生命的关注上,很少有人能比马斯克产生更大的影响。

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这一年,有人渴望上天,有人持续下坠。

就算只是一道细微的裂缝,风吹进来,整个大厦都会摇摇欲坠,这座楼的名字叫做恒大

2020 年,恒大借壳深房以失败告终,债务危机苗头开始出现,今年情况依然没能好转,资金链在断裂的边缘不断探底。

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12 月 3 日,恒大正式选择 “躺平”,因一笔 2.6 亿美元的担保债务无法履行责任,恒大正式宣告违约。

然而,这 2.6 亿美元的私募债,只占恒大 2 万亿总负债的 0.5%。

截止 2021 年 12 月 20 日,全国 300 城土地市场成交建筑面积 20.4 亿平方米,较 2020 年同期下降了 24%。

山雨欲来风满楼,倒下的是恒大,震荡的是同行。

规则

规则,在 2021 年成为一个关键词汇。

“强化反垄断和防止资本无序扩张” 定下了监管主基调,互联网企业成为了重点关注对象。

4 月,阿里巴巴因实施 “二选一” 垄断行为,收到一张 182.28 亿元的天价罚单,这是中国反垄断史上的最大罚单。

6 个月后,美团因 “二选一” 被罚 34.42 亿元,并被要求退还独家合作保证金 12.89 亿元。

在一张张罚单下达之后,互联网的 “拆墙” 运动终于来了。

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腾讯系和阿里系开始互联互通,长达近 10 年的封锁有了松动的迹象。

自迈入移动互联时代开始,站队就成了互联网企业成长的一门必修课,外链屏蔽则是大家集体默认的潜规则

也正是在这样的默契之下,被资本不断哺育壮大的互联网,逐渐失去了 “互联” 的原教义。

作为市场竞争手段,建墙的目的本是维持盈利,但在强化监管、强调规则的时代里,企业的独享利益需要分化。

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2017 年 12 月 中国乌镇 第四届世界互联网大会

参与市场游戏最重要的是什么?

规则,而不是公平。

世界上没有绝对的公平,商海博弈不能简化成石头剪刀布,越是复杂的组织体系,影响公平的漏洞概率就会越大。

所以,适应规则的人继续生存,抱怨不公的人就被淘汰。

12 月 20 日,“薇娅偷税漏税事件” 曝光,13.41 亿元的天价罚款,将曾经的 “直播一姐” 推上风口浪尖。

当天晚上的 “薇娅彩妆节” 未能按时开播,随后,薇娅的淘宝直播间、抖音、微博等社交账号被接连注销。

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从北京动物园的 6 平米女装店老板,到淘宝直播间 8600 万粉丝的头部主播,黄薇这一路走了 18 年时间,但失去这一切,只用了一天时间。

在薇娅遭到全网封杀之后,李佳琦直接涨粉 6000 万,“挺住!”“全村的希望” 之声不绝于直播间。

野蛮生长两年的直播带货行业,也要开始思考关于 “规则” 的意义。

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这一年,互联网企业持续规范化发展。

江湖上人声鼎沸的景象依稀远去,越来越多的后起之秀开始接管企业。

3 月,黄峥宣布辞任拼多多董事长,由陈磊接棒。

两个月后,张一鸣发布内部全员信,宣布将 CEO 一职交给梁汝波。

10 月底,快手的灵魂人物宿华辞去 CEO 一职,由联合创始人程一笑接任。

以往 “语不惊人死不休” 的乌镇互联网大会,在今年都变得更加和谐、团结、低调、友善。

越来越多的互联网人,试图在理解规则,适应规则,甚至是解释规则。

比如,王兴曾对 “实现共同富裕” 做出了如下解读:

“美团这个名字里有两个字,美意味着好,团意味着一起、共同,所以美和团合起来就是‘一起更好’,也就是说‘共同富裕’本身就植根于美团的基因之中。”

就在此之前,王兴清空了自己所有的饭否动态,一条不留。

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希望

2021 年,还有许许多多的故事。

这一年,我们告别了黄金配角 “达叔”。

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这一年,我们见证了 EDG“夺冠”。

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这一年,我们看到了神舟十二号、神舟十三号飞船相继升空。

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那些离家出走的云南大象,那些前去漠河舞厅打卡的网红,那些在内卷中自嘲的打工人……

这些五味杂陈的生命旅途与个体情感,共同编织出了时间长河中的难忘一页。

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四季轮回的意义是什么?

它让我们有理由将生活进行刷新,让一切过去真正成为过去。

在今天,西安仍有 1300 万人在家中等待,不断新增的确诊数字,为即将到来的新年蒙上阴影。

但幸运的是,我们都曾从风雨中走过。

武汉疫情、郑州暴雨、山西洪水都不曾击垮每个中国人热爱生活、向阳而生的决心。

所以,我们相信西安会重启,疫情会消退,生活会继续,美好还会发生。

2021总结:狂欢、寂静与希望-主播-『游乐宫』Youlegong.com 第22张

还剩 5 天,2021 年就要结束了。

在经历过明星 “塌房”、行业 “洗牌”、强化 “规则” 之后,我们依然在不断寻找着 “希望”。

有希望,就有一切。

还剩 2 天,2022 年就要来了。

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